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Les 10 Commandements en Content Marketing

Le content marketing à la croisée des chemins

Différents des techniques de rédactions de journaux, de romans ou autres, le content marketing est à la croisée des chemins entre moteurs de recherche, audience et les besoins en visibilité d’une entreprise par rapport à ses activités, services ou produits. Chacun de ces 3 éléments identifiés a ses propres attentes spécifiques auxquelles le content marketeur doit savoir apporter des répondre concrètes. En retour, l’appréciation de chacun de ces éléments lui permettra ensuite de jauger la qualité du contenu disponible sur votre site. Les spécialistes du marketing ont identifié 10 points essentielles qui en liens avec les attentes les éléments tantôt cités, permettent à votre stratégie de content marketing de répondre efficacement aux besoins de votre entreprise quelle que soit sa taille ou son domaine d’activités.

Ces 10 points essentiels en content marketing

En lançant une requête sur un moteur de recherche, le but de tout internaute est de trouver un résultat conforme à ses attentes. Pour les moteurs de recherche Google en particulier, les résultats fournis aux requêtes des internautes font l’objet de minutieuses analyses avant d’être proposées aux internautes. Pour une entreprise, l’enjeu d’apporter une réponse concrète à chacune des requêtes en ligne en lien avec son domaine d’activité est énorme :

  • Avoir une bonne visibilité sur internet
  • Multiplier ses possibilités d’acquérir de nouveaux clients et prospects
  • Confirmer son expertise dans un domaine….autant de paramètres qui font que les entreprises se sont toutes engagées dans ce qui paraît à la grande course vers un bon classement au sein des moteurs de recherche.

Ce que les internautes attendent du content marketer ?

1- L’internaute avant le content

Lors de la rédaction, il est toujours question pour le content de se mettre dans la posture d’un internaute qui effectue une recherche. Non pas pour agir comme lui, mais pour penser et raisonner comme l’internaute qui lance une requête. Un tel raisonnement est le meilleur moyen d’optimiser vos chances pour que les mots que vous utilisez dans votre texte concordent exactement à ceux qu’emploient les internautes dans leurs recherches.

2-  Apportez des réponses aux questions des internautes

En content marketing, le style de rédaction doit obéir à un raisonnement logique de sorte à apporter les réponses concrètes auxquelles s’attendent vos lecteurs. En empruntant cette démarche, l’idée est d’attirer l’attention de l’internaute sur votre l’entreprise ou ses produits, faire de sorte à ce que naissent en eux un sentiment d’intérêt envers votre structure ou ses produits mis en valeur, les guider dans leurs choix. Pour finir, en mentionnant l’élément mis en exergue, insérez des liens directionnels pour qu’ils puissent facilement se trouver les offres de service ou de produits sur votre site.

Content Marketing et moteurs de Recherche

Pour les moteurs de recherche, le défi est énorme : apporter les meilleures réponses aux questions des internautes en un temps optimales. C’est la raison pour laquelle des moteurs comme Yahoo, Google, Baîdu, Altavista,…déploient chaque jour des moyens énormes pour trouver les meilleurs contenus en ligne à fournir à leurs utilisateurs. Toutefois, en raison de son fort taux d’utilisation 63 % soit 3,3 milliards de requêtes par jour, les critères requis par Google sont les plus conseillés sur le marché.

3- Content Marketing : Savoir ce que Google attend de vous

Qu’est-ce que Google attend de votre stratégie de content marketing ?

Vous devez savoir que Google est loin d’être qu’un simple moteur de recherche, c’est le ténor de l’arène numérique, le Saint-Graal en ligne grâce auquel votre entreprise peut en un rien de temps gagner énormément de trafic. Et qui parle de trafic parle de…

4- Connaître le raisonnement des robots explorers

Dans la grande armée de Google, ce sont eux qui sont chargés de trouver et d’indexer les nouveaux sites et les contenus mis à jour. Pour vous dire vrai, ils ont l’attitude de soldats en checkpoint 24/24. Ils sautent sur tout ce qui bouge sur la toile. Comme ces derniers, les robots explorers parcourent continuellement la toile à la recherche de nouveaux contenu à indexer sauf que là encore,  il y’a deux enjeux majeurs à prévoir : Si votre page n’est pas indexable, vous aurez pas de chances. De même, si votre contenu ne répond pas à leurs attentes, là, vos chances d’avoir un bon classement pour le mot clé mentionné sont minces. Avec un suivi intense d’experts SEO réputés dans leur domaine,  votre stratégie de content marketing sera plus en phase avec les attentes des Googlebots?

5- Évitez la duplication de contenu

Depuis 2011, Google a déployé un algorithme nommé Panda qui permet de détecter les contenus dupliqués. Quand Panda détecte un doublon de contenu, il procède à ce qu’on appel l’analyse d’authenticité afin de d’identifier lequel des sites mis en examens à copier l’autre. Une fois le résultat de Panda proclamé, Google sanctionne sévèrement copieur.

Image illustrant Panda : l'algorythme de Google qui permet de détecter les contenu dupliqués.

Panda : l’algorythme de Google qui permet de détecter les contenu dupliqués.

A son lancement en 2011, de nombreux sites ont subit de sévères sanctions de la part de Google qui auparavant n’accordait pas trop d’attention au contenu dupliqué.

6- Misez sur du contenu frais et de qualité

Image illustrant les 10 point fondamentaux à connaitre en content marketing

Content marketing : ces points fondamentaux à connaitre

Est-ce que vous saviez que la qualité du contenu est aussi un indicateur très important pour les moteurs de recherche ? Et oui, ils lâchent rien et vous-vous demandez certainement comment Google y arrive. Simple ! C’est une logique. Imaginez-vous que Google donne un bon classement à votre site pour un contenu quelconque. Là, malgré le bon classement de votre article, Google se rend compte que la grande majorité de vos lecteurs boudent l’article au bout d’environ 1mn 30 ou de 2 mn de temps de session. Sans chercher loin, il saura que votre page a été bien optimisée sans que son contenu ne réponde aux attentes réelles des internautes qu’il dirige vers votre page. Là encore, comme il tient tant à sa réputation et à la qualité des résultats qu’il fournit à ses utilisateurs, Google va simplement déclassifier votre site de son emplacement pour une place presque invisible. Et comme il est si bon, Google récompense en retour les sites qui misent sur du bon contenu de qualité.

7- Toujours et toujours insérez de bons backlinks

Content Marketing : Importance des backlinks

Pour vous donner une idée simple de l’impact des backlinks, dites-vous que c’est un peu comme la sociométrie de Moreno sur le Web. Et oui, c’est le Web social du coup les réalités du monde physique elles aussi  revêtent désormais une forme virtuelle. Du coup, quand vous insérez des backlinks de qualité dans votre contenu, cela permet à votre site de sortir de son cercle restreint et nouer des liens avec d’autres sites qui constituent des sources fiables et qui peuvent et qui une source de plus-value pour la notoriété de votre site.

Content Marketing et les enjeux liés à la marque

“ Le propre et la force du brand content est la puissance d’une déclinaison et d’une réinvention multi-formelle et multi-canal d’un même positionnement éditorial

Promouvoir l’image d’une entreprise, ses actions, son engagement, la qualité de ses services et produits. Autant d’aspects liés à votre stratégie de content marketing dont la capacité à influer dans la création de chiffres n’est plus à prouver. Pour cela, le content marketer doit miser sur 3 choses importantes :  

8-      Du brand entertainment :

Image illustrant le rôle du content marketing dans le brang entertainment

Content mareketing et brand entairtainment

Pour cette tâche du content, le format de contenu le plus conseillé aujourd’hui est la vidéo.

9-      Du contenu immersif qui met en exergue les actions de l’entreprise :

 

Il n’y a rien de tel que du contenu immersif pour susciter des expériences émotionnelles envoûtantes et engageantes autour d’une marque. Différemment de l’expérience digital avec les 2D, la production de contenu immersif en utilisant l’espace à 360 °plonge les internautes au coeur de votre contenu. Ohh rien de tel que du bon contenu immersif pour imposer l’image de votre marque sur le marché.

10-    Du contenu sur les lieux de vente :

Loin des traditionnelles formules de Marketing PLV désuètes , l’idée pour vous est de miser sur ce que vous offre le Web comme opportunités de visibilité pour améliorer la connaissance de votre marque ou entreprise par les internautes. Un suivi strict de ces 10 commandements par notre équipe, a déjà été à l’origine de remarquables prouesses pour des clients qui nous ont fait confiance. Maintenant que vous le savez n’attendez plus contactez-nous.

Gilbert KantéLes 10 Commandements en Content Marketing

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