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Dynamisme Économique et Inbound Marketing au Sénégal

C’est exactement dans l’intervalle des années 2008-2010 que quelques entreprises pionnières ont commencé à recourir aux stratégies d’inbound marketing Sénégal. Même s’il est vrai qu’à l’époque, c’était plutôt risqué dans un marché ou le taux de pénétration à internet haut débit était 0,73% des habitudes telles que le ‘’search online attitude’’, le Googling n’étaient pas massivement adopté qu’ils ne le sont aujourd’hui. Et ce sont ces quelques rares entreprises qui ont très tôt cru aux miracles de l’inbound marketing, se taillent aujourd’hui les plus grosses parts de marché dans leurs domaines respectifs.

Émergence de l’écosystème numérique au Sénégal

Faut dire que d’une manière générale, les pays d’Afrique francophone ont connu un retard énorme dans la création d’un écosystème numérique favorable aux cadres d’échanges économiques pour les entreprises. C’est pourquoi dans un pays comme le Sénégal, il a fallu attendre jusque dans les années 2008-2009 pour assister au début de l’emploi des stratégies d’inbound Marketing par quelques entreprises pionnières. Aujourd’hui, sous l’impulsion de différents facteurs comme l’émergence d’une classe moyenne, l’accès au 4g, la création des incubateurs Tic, l’inbound marketing est devenu l’un des principaux leviers de croissance économique pour de nombreuses entreprises au Sénégal.

Entreprises pionnières dans l’inbound Marketing au Sénégal

Malgré les nombreux facteurs à risque qui pointaient déjà l’horizon à cette époque : l’immaturité du marché à faire à de tels changements, l’incompréhension des enjeux liés au numérique du côté des utilisateurs, l’accès à Internet par mobile non encore largement répandu qu’il ne l’est aujourd’hui…nombreux sont ceux-ce qui ont su très tôt voir le véritable potentiel de ce qui allait être un nouveau terrain à explorer, ou encore la nouvelle arène ou imposer l’image de sa marque. À la tête de celles-ci se distinguent des entreprises comme :

La stratégie d'inbound marketing d'orange Sénégal

La stratégie d’inbound marketing d’orange Sénégal

Créé en 1985, Sonatel est le premier opérateur de télécommunication au Sénégal. Racheté, en 2006, par la grande société Française de télécommunication Orange, le groupe s’est très tôt doté d’une bonne stratégie de présence en ligne. Chose qui naturellement influe positivement sur son bon positionnement sur le marché, sur ses ventes records mais aussi lui permet de réunir une grande communauté au sein des réseaux sociaux. Partout sur la toile Twitter, Facebook, Linkedin la compagnie s’est assurée d’une solide présence virtuelle.

La stratégie d'inbound marketing de Tigo Sénégal

La stratégie d’inbound marketing de Tigo Sénégal

À son lancement en 1999, la deuxième compagnie de télécommunications Tigo été connue sous le nom de Sentel GSM. Nombreux se remémorent encore du bruit suscité par la stratégie de communication très affûtée élaborée par le groupe à l’époque pour le changement du nom. Dans un domaine qu’ils connaissent bien, il ont, eux aussi, su tirer bonne partie de l’inbound marketing. Il est aujourd’hui difficile de ne pas les voir sur internet.

On dénombre pas mal de sites de petites annonces en ligne au Sénégal et une cinquantaine de sites d’e-commerce dont jumia.sn, Dorgoo.sn, Maketbi.com …de tous, Expat-Dakar.com est celui qui a su se tailler une part royale. Même si une telle suprématie est justifiable par le simple fait que l’entreprise est la première à s’imposer dans son domaine au Sénégal, cela traduit aussi le résultat d’énormes efforts consentis en inbound marketing pour vendre l’image même de la marque. Le plus intéressant autour de l’inbound marketing au Sénégal, réside dans les nombreux changements induits sur le marché.

Les changements induits par l’inbound Marketing sur le marché

‘’ Plus il se produit d’évolutions socio-techniques, plus la nécessité est grande pour les grandes entreprises, pme et autres acteurs économiques d’allier leurs stratégies marketing aux attitudes changeantes des internautes ’’.

Dynamisme Économique et Inbound Marketing au Sénégal |Nogaemedia<br />

Dynamisme Économique et Inbound Marketing au Sénégal |Nogaemedia

En l’espace de quelques années, on a assisté à des changements majeurs qui ont rendu le marché plus dynamique, à apporter plus de compétitivité entre les acteurs et à faciliter davantage leur mise en relation. Il en est de même pour ce qui est de l’offre de services, car on voit que désormais toutes les grandes entreprises et pme au Sénégal se sont mises à repenser leurs produits selon les différentes possibilités qui leur sont offertes aujourd’hui par le numérique. En résumé, l’inbound Marketing a contribué à la création de cadres d’échanges économiques dynamiques à l’abris des barrières spatiales et à une concurrence plus saine entre les entreprises. Toutefois, il est à noter qu’en inbound marketing, il se produit constamment des mutations dans les processus et les moyens à employer.

Inbound Marketing au Sénégal : Ces changements auxquels vous devez vous préparer

De grandes mutations s’annoncent dans le processus de la publicité et du marketing en ligne.

  • La montée des applications mobiles :

Au tout début, de l’inbound marketing au Sénégal, plus précisément dans les années 2008-2009, la révolution des applications mobiles était déjà bien avancée. Et plus les années passent, plus les données recueillies des expériences de milliers d’utilisateurs permettent un degré de personnalisation de fluidité et de persistance que de nombreux sites Web n’avaient pas réussi à atteindre. De ce fait, les applications mobiles ont réussi à contourner de nombreux défis de développement liés à la réactivité et à l’interactivité entre navigateurs auxquels les sites web ont souvent du mal à résoudre.

  • Les nouvelles formes de publicité en ligne :

Pour attirer les consommateurs des plateformes vers les sites Web, la plupart des entreprises au Sénégal misent sur la publicité en ligne en menant des campagnes avec Google Adwords, sur Facebook ou encore avec linkedin et maintenant sur Twitter.

En effet, au vu de toutes ces tendances, il serait plus judicieux de faire preuve d’adaptation quant aux éventuelles menaces qui peuvent à tout moment survenir sur le marché à tout moment. C’est pourquoi vous devez penser à confier votre stratégie de présence en ligne à une équipe d’experts dotés des compétences requises dans ce domaine.

 

Gilbert KantéDynamisme Économique et Inbound Marketing au Sénégal

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